In un mondo digitale saturo di contenuti, distinguersi con un'estetica raffinata e bilanciata può fare davvero la differenza.
INDICE
Nell’universo della comunicazione visiva e della direzione creativa, un principio antico ma intramontabile continua a risplendere: la Sezione Aurea. L'importanza dell'armonia visiva, infatti, è un aspetto che non può essere mai sottovalutato, a prescindere dall’ambito di interesse in cui ci inseriamo. Per raggiungere questo obiettivo armonico sicuramente la sezione aurea è uno strumento imprescindibile, un principio matematico che incarna l'armonia perfetta e l'estetica ideale.
La Sezione Aurea si basa su un rapporto proporzionale particolare che si manifesta quando la proporzione tra due parti è la stessa della proporzione tra la somma delle due parti e la parte più grande. Questo rapporto, approssimativamente 1,618, è considerato da secoli come un ideale di armonia visiva e simmetria perfetta.
In questo articolo esploreremo insieme come questa antica proporzione possa essere applicata al mondo del branding per creare un impatto significativo e memorabile
Applicazioni della Sezione Aurea
Il concetto di proporzioni ideali è fondamentale nel mondo del branding, poiché l'estetica gioca un ruolo cruciale nella percezione del marchio da parte del pubblico. L’applicazione del rapporto aureo nella creazione di contenuti visivi può influenzare profondamente la percezione del brand, evocando sensazioni di equilibrio, armonia e professionalità.
Ecco 4 dei principali ambiti dell’universo brand identity in cui l’applicazione del rapporto aureo può fare davvero la differenza:
Logo Design
Creazione di contenuti digitali
Produzione di foto e video
Interior design
Logo Design
Una delle applicazioni più evidenti della sezione aurea nel branding è nel design del logo. Molte delle icone più riconoscibili al mondo incorporano proporzioni auree per creare un senso di equilibrio e armonia. Questo non solo rende il logo visivamente attraente, ma contribuisce anche a una percezione positiva del marchio nel suo complesso.
Analizziamo insieme un esempio iconico: il logo di Apple
Se esaminiamo attentamente il logo Apple, possiamo notare come la mela morsicata sia collocata al centro di una forma ellittica. Questa forma ellittica segue una proporzione aurea, con il rapporto tra l'asse maggiore e l'asse minore della forma che si avvicina al rapporto aureo di circa 1,618.
Questa forma ellittica incornicia delicatamente la mela morsicata, creando un'armonia visiva che attira l'occhio e cattura l'attenzione dell'osservatore. L’equilibrio matematico contribuisce in modo sostanziale alla percezione del logo come simbolo di eleganza, semplicità e innovazione, valori che da sempre sono stati associati al marchio Apple.
Contenuti Digitali
La sezione aurea può aiutarci anche alla progettazione di grafiche, come infografiche, brochure e presentazioni. Mantenere queste proporzioni ci aiuta a creare un layout ordinato e bilanciato, che facilita la lettura e la comprensione delle informazioni.
Come vediamo nell’immagine proposta di seguito le proporzioni auree creano una sensazione di ordine e coesione visiva, che può contribuire a migliorare l'esperienza dell'utente e a comunicare un messaggio in modo più efficace.
Quindi non è solo una questione di estetica, ma anche di funzionalità. Le sue proporzioni possono essere utilizzate per guidare il posizionamento degli elementi chiave all'interno di un design, ottimizzando la leggibilità e la comprensione del contenuto. Questo è particolarmente rilevante anche nel design dell'interfaccia utente e nell'ottimizzazione del flusso di navigazione, dove la chiarezza e l'efficienza sono essenziali.
Anche nella scelta delle dimensioni del testo, il rapporto aureo si dimostra prezioso. Ad esempio, se stiamo lavorando con un corpo testo di 12 punti e vogliamo determinare la dimensione ottimale per il titolo di un paragrafo, possiamo applicare il rapporto aureo. Moltiplicando il corpo testo per 1,618, otteniamo:
12 x 1,618 = 19,416
Quindi, un titolo di circa 19 o 20 punti (arrotondando) risulterà in un rapporto dimensionale armonioso per un paragrafo con corpo testo 12.
Produzione foto e video
La Sezione Aurea stiamo vedendo che agisce come un vero e proprio magnete per l'occhio umano, guidando lo sguardo verso i punti focali desiderati dell'immagine. Questo è particolarmente evidente anche nelle composizioni fotografiche, dove l'uso sapiente della Sezione Aurea può creare una dinamica visiva particolarmente coinvolgente.
Ad esempio, immagina una foto di un paesaggio con il punto focale principale posizionato secondo la Sezione Aurea: l'occhio è naturalmente attratto verso quel punto, esplorando poi il resto della scena in modo organico e armonioso.
Anche nella produzione di un video, l'ausilio del rapporto aureo può guidarci nella disposizione degli elementi, garantendo una composizione visivamente gradevole e bilanciata.
Immagina di dover produrre un video promozionale, se tutto fosse costruito in modo ottimale, dal posizionamento dei soggetti -che siano animati o non- al posizionamento dei testi, sicuramente daremo vita a un'esperienza visiva armoniosa e altamente professionale per lo spettatore.
Interior Design
In un mondo dove l'ambiente circostante influenza profondamente il nostro umore e la nostra produttività, creare spazi che rispecchiano l'armonia e l'equilibrio della Sezione Aurea può sicuramente contribuire a migliorare la nostra sensazione di benessere.
L’utilizzo del rapporto aureo può, infatti, aiutarci a creare spazi armoniosi e confortevoli oltre che a influenzare la percezione spaziale dell’ambiente. Ad esempio, l'uso di proporzioni auree nel dimensionamento di stanze, finestre, porte può creare un effetto ottico che amplifica lo spazio, facendolo apparire più grande e arioso. Questa illusione visiva può essere particolarmente utile in ambienti con dimensioni limitate, dove l'obiettivo è massimizzare la percezione dello spazio disponibile.
Inoltre, questa proporzione matematica può essere utilizzata anche per ottimizzare il flusso e la funzionalità degli spazi abitativi, garantendo che ogni zona sia utilizzata in modo efficiente.
Che si tratti di design grafico, fotografia o interior design, l'uso intelligente di questa proporzione può trasformare il comune in straordinario, conferendo al tuo brand un'aura di equilibrio e distinzione senza pari.
In definitiva, l'applicazione della Sezione Aurea va ben oltre una regola matematica: è una guida per creare contenuti che raccontano l'essenza stessa della bellezza e dell'armonia.
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